smashking
BURGER BAR
SISTEM SPAȚIAL PENTRU UN BRAND ORIENTAT PE IMPACT
Proiect: SMASHKING
Tipologie: Horeca
Locație: București
Rol: concept, branding, design interior integrat, proiectare, design fațadă, identitate grafică
CONTEXT
SMASHKING este dezvoltat ca un burger bar urban, cu identitate puternică și comunicare directă. Spațiul are o suprafață compactă, amplasat într-o zonă cu trafic intens, unde viteza de operare și claritatea experienței sunt esențiale.
Brand-ul este construit în jurul ideii de energie, asumare și impact. Spațiul trebuia să susțină această identitate fără a deveni decorativ, păstrând echilibrul dintre expresivitate și control operațional.
PROVOCARE
Proiectul a presupus dezvoltarea simultană a unui brand nou într-un spațiu redus, cu funcționare intensă.
Provocările principale au fost:
– integrarea unui sistem operațional rapid într-o suprafață minimală
- optimizarea înălțimii maxime existente
– crearea unui spațiu recognoscibil imediat
– utilizarea unei palete cromatice puternice fără a genera haos vizual
– integrarea mesajelor de brand în arhitectură, nu doar în grafică
– optimizarea execuției și a bugetului
Spațiul trebuia să funcționeze rapid, dar să rămână controlat vizual.
ABORDARE
Arhitectura interioară și identitatea vizuală au fost dezvoltate simultan, ca un sistem unitar.
Organizarea spațială este construită în jurul fluxului principal de producție, reducând deplasările inutile și clarificând relația dintre zonele funcționale.
Elementele grafice sunt integrate direct în arhitectură prin tipografie aplicată și cromatică accent , evitând intervențiile decorative.
Tipografie aplicată arhitectural
Mesajele brandului devin parte din spațiu, interactionând cu utilizatorii.
Ritm și reflexie
Elementele circulare și gridul luminos consolidează dinamica vizuală a spațiului.
Identitate extinsă în fațadă
Volumul exterior preia cromatica și semnalistica, asigurând continuitatea brandului în spațiul urban.
SOLUȚIE
Spațiul este organizat compact, cu delimitări clare între zonele funcționale și o relație directă cu zona de comandă.
Paleta cromatică — portocaliu dominant, alb — este utilizată strategic pentru a marca zone și a susține dinamica brandului.
Tipografia și mesajele sunt integrate arhitectural, devenind parte din experiența spațială.
Mobilierul este proiectat pentru a susține atât echipamentele, cât și comunicarea vizuală, menținând coerența sistemului.
Diagramă funcțională
LEGENDĂ
1 - Așteptare/servire
2 - Comandă
3 - Producție
4 - Asamblare/ridicare
REZULTAT
SMASHKING funcționează ca un spațiu urban energic, clar și recognoscibil.
Identitatea vizuală și organizarea funcțională sunt inseparabile.
Spațiul susține ritmul rapid al operațiunii, fără a compromite impactul vizual.
IDENTITATE IMPLEMENTATĂ
Structura modulară a pattern-ului introduce energie vizuală și amplifică dinamica brandului.
Elementele de comunicare sunt dezvoltate simultan cu spațiul, păstrând aceeași logică vizuală.
Tipografia devine element arhitectural.
ROL
- Concept spațial
- Identitate vizuală și sistem grafic
- Design interior
- Design fațadă
- Semnalistică și aplicații grafice
- Ambalaje
